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发布时间: 2020-10-01 23:57

  这是Econsultancy给出的RTB广告生态系统图,其中涉及到的服务商类型包括:

  DSP是在展示广告购买系统最上层的技术层,而这个系统能够根据多种参数和数据源的印象层决策来优化整个媒体购买流程。

  DSP能够帮助媒体购买方汇总、竞价以及优化多种来源的数字资产。DSP通常需要和多家广告代理公司和广告主协作来提供在RTB需求下的技术和所需要的专业能力。

  这些媒体通常购买要么是独立的要么是专业性的媒体采购Agencies。这些公司通常会借助in-house交易平台来聚合实时的购买。购买desks的Agencies的位置介于广告主、agencies以及使用RTB的平台商三者之间。由于一些agencies不具备核心的RTB技术,他们也可以和第三方公司比如一家DSP合作以支持RTB的营销需求。

  供应方(SSP)这些公司通常更被看做是生产管理者或是优化者,供应方帮助广告发布者更好地管理和对资产的定价。广告发布方通常比较喜欢SSP,因为他们能够对一些数据提供保护和对品牌声誉的保护等。

  Ad exchanges是一个开放的交易市场,允许广告发布者和广告主建立联系,就像股票交易一样。他们通常只涉及交易,而并非拥有广告资产。体彩大多数的广告交易市场都建立了RTB的能力。

  Ad networks广告网络能让广告发布者拥有的网站进行广告销售。这个广告网络可以是代表一个网站,也可以是在多个广告网络中建立关系。一些广告网络也增加了RTB的能力来适应当前广告主、agencies以及trading desks的需求。因此,他们也正在和demand-side platforms争夺广告主的预算。

  数据合作方包括数据提供商和数据管理平台。数据管理平台允许所有参与到媒体采购和销售的参与者管理数据,利用第三方的数据或者访问来自其他平台的数据。由于DSP们开始延伸到整合其他媒体如移动媒体、视频以及社交媒体等的资源,因此提供这些数据的和分析的将在未来展示广告领域中变得越来越重要。

  动态优化工具能帮助广告主实时地评估和优化其中的因素,并能判断最佳的营销表现组合。

  广告认证,作为一种安全有效的媒体采购的方式,正在被许多媒体购买者看做是他们的广告策略中必不可少的一部分。